Branchenverzeichnisse: Welche Einträge sich für Google und KI lohnen

Wozu dienen Branchenverzeichnisse heute noch?

Früher war das Branchenbuch der Weg, einen Handwerker zu finden. Heute erfüllen Verzeichnisse vor allem drei Aufgaben. Sie bringen direkte Anfragen von Menschen, die dort suchen. Sie bestätigen Suchmaschinen, dass Ihr Betrieb unter dieser Adresse existiert. Und sie sind öffentliche Quellen, die KI-Assistenten mit Websuche heranziehen können.

Das zeigt auch unsere Studie zu KI-Empfehlungen für Webagenturen: Bei ChatGPT stammte fast jede dritte zitierte Quelle aus einem Verzeichnis, einem Ranking oder einer Liste, bei Perplexity etwa jede siebte. Gemini verwies dagegen fast immer direkt auf die Websites der Agenturen. Die meistzitierte Quelle der ganzen Studie war ein Agenturverzeichnis. Ein Eintrag allein führt nicht zu einer Empfehlung. Er gehört aber zu den Quellen, aus denen sich ein Bild Ihres Betriebs zusammensetzt.

Welche Einträge sind wirklich wichtig?

Für die meisten lokalen Betriebe in Deutschland lohnt sich diese Reihenfolge. Die Kosten können sich ändern, prüfen Sie deshalb vor dem Eintrag die aktuellen Bedingungen.

Für regulierte Berufe sind die offiziellen Verzeichnisse besonders wichtig, etwa die Arztsuchen, das Anwaltsverzeichnis der BRAK oder das Steuerberaterverzeichnis. Mehr dazu in den Ratgebern für Ärzte, Anwälte und Steuerberater.

Gleiche Angaben überall: der wichtigste Punkt

Ein Verzeichniseintrag hilft nur, wenn er stimmt. Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten sollten überall gleich geschrieben sein, auch bei Kleinigkeiten wie „Straße“ oder „Str.“. In der Suchmaschinenoptimierung spricht man von NAP-Konsistenz, nach Name, Address, Phone.

Widersprüchliche Angaben entstehen leicht: nach einem Umzug, einer neuen Telefonnummer, einer Namensänderung oder weil ein Portal Daten aus alten Quellen übernommen hat. Legen Sie deshalb eine einfache Liste an, in der Sie jeden Eintrag mit Zugangsdaten und letztem Prüfdatum festhalten. Prüfen Sie die wichtigsten Einträge zweimal im Jahr.

Auf Ihrer eigenen Website gehören dieselben Angaben ins Impressum, auf die Kontaktseite und in die strukturierten Daten. Wie Suchmaschinen und KI-Assistenten Ihren Betrieb als eindeutige Einheit erkennen, beschreibt der Ratgeber zu Entity SEO.

Vorsicht bei Eintragsangeboten und Rechnungen

Kaum ein Thema lockt so viele zweifelhafte Angebote an wie Branchenbucheinträge. Typisch sind Formulare, die wie eine Rechnung oder eine kostenlose Datenaktualisierung aussehen, im Kleingedruckten aber einen teuren Vertrag über mehrere Jahre enthalten. Auch Pakete mit „hunderten Einträgen“ in unbekannten Verzeichnissen bringen selten etwas.

• Unterschreiben Sie nichts, nur weil es wie eine Rechnung aussieht. Prüfen Sie, ob Sie den Anbieter überhaupt kennen.
• Lesen Sie Laufzeit und Preis, bevor Sie Daten „bestätigen“.
• Ein Eintrag in einem Verzeichnis ohne echte Nutzer ist wertlos, auch wenn er kostenlos ist.

Pflegen Sie lieber wenige Einträge gründlich, als viele halbherzig anzulegen.

Was in einen guten Eintrag gehört

Ein Eintrag ist mehr als Name und Telefonnummer. Wer sein Google-Unternehmensprofil optimieren oder einen Branchenbucheintrag verbessern möchte, beginnt am besten mit diesen Angaben:

• Eine treffende Hauptkategorie und wenige passende Nebenkategorien
• Eine kurze Beschreibung, was Sie für wen tun und in welchem Gebiet
• Aktuelle Öffnungszeiten, auch an Feiertagen
• Ein Link auf die passende Seite Ihrer Website, nicht nur auf die Startseite
• Echte Fotos von Räumen, Team oder Arbeit

Schreiben Sie die Beschreibung so, wie Sie sich einem Kunden vorstellen würden. Eine sachliche, konkrete Beschreibung hilft Menschen und Maschinen gleichermaßen. Wie Bewertungen in diesen Portalen wirken, beschreibt der Ratgeber zu Bewertungsportalen.

Welche Quellen nutzen KI-Assistenten für Ihre Branche?

Welche Verzeichnisse für Sie wirklich zählen, hängt von Ihrer Branche und Ihrem Ort ab. Das lässt sich prüfen: Stellen Sie einem KI-Assistenten mit Websuche eine Empfehlungsfrage, zum Beispiel „Welchen Elektriker in [Ort] kannst du empfehlen?“, und schauen Sie sich die angegebenen Quellen an. Tauchen dort bestimmte Portale immer wieder auf, sollten Sie dort mit korrekten Angaben vertreten sein.

Passende Fragen für Ihre Branche erstellt der kostenlose KI-Prompt-Generator. Nalqerio dokumentiert solche Antworten mit den genannten Quellen über die Schnittstellen von ChatGPT, Gemini und Perplexity. Persönliche Chats werden nicht gemessen, und eine Empfehlung ist nicht garantiert. Mehr dazu in der Messanleitung.

Wenn Sie das für Ihren Betrieb ausprobieren möchten, können Sie Nalqerio 14 Tage kostenlos testen, sofern Sie die kostenlose Testphase noch nicht genutzt haben: ein Projekt, drei aktive Fragen und insgesamt eine vollständige KI-Messrunde, ohne Kreditkarte und ohne automatisches Abo. Den Umfang der Tarife finden Sie auf der Preisseite.