SEO für Anwälte: Gefunden werden, wenn jemand Rat braucht

Wonach suchen künftige Mandanten?

Mandanten beginnen mit ihrer Situation, nicht mit einem Rechtsgebiet. Erst wenn sie verstanden haben, worum es geht, suchen sie gezielt nach einer Kanzlei. Eine gute Kanzleiwebsite holt beide Momente ab.

Prüfen Sie mit der Search Console, welche Anfragen Ihre Seiten schon erreichen. Der Leitfaden zur Suchintention hilft beim Sortieren.

Rechtsgebietsseiten: konkret statt allgemein

Eine Seite pro Rechtsgebiet, das Sie wirklich bearbeiten, ist die Grundlage. Beschreiben Sie dort typische Situationen Ihrer Mandanten, nicht die Paragrafen. Ein Arbeitnehmer mit Kündigung braucht andere Informationen als ein Unternehmen, das eine Kündigung aussprechen möchte. Sagen Sie, wen Sie vertreten.

• Welche Fälle bearbeiten Sie, und für wen?
• Wie läuft die erste Beratung ab, und was sollte man mitbringen?
• Wie entstehen die Kosten? Ein grober Rahmen hilft mehr als gar keine Angabe.
• Gibt es Fristen, die man kennen sollte? Ein Hinweis darauf, ohne Einzelfallberatung.

Ratgebertexte sollten den Stand und den Autor nennen. Im Recht ändert sich viel, und veraltete Aussagen schaden mehr, als sie nutzen. Wie sich Fachwissen nachvollziehbar zeigen lässt, beschreibt der Leitfaden zu E-E-A-T. Häufige Fragen lassen sich gut in einem FAQ-Block beantworten.

Anwaltliches Werberecht: sachlich unterrichten

Für Anwälte gilt § 43b BRAO: Werbung ist erlaubt, soweit sie über die berufliche Tätigkeit in Form und Inhalt sachlich unterrichtet und nicht auf die Erteilung eines Auftrags im Einzelfall gerichtet ist. Die Berufsordnung (BORA) und die Fachanwaltsordnung (FAO) konkretisieren das. Die Bundesrechtsanwaltskammer stellt die Regeln zusammen.

Für SEO heißt das: Gute Texte informieren. Ein Fachanwaltstitel darf nur genannt werden, wenn er verliehen wurde. Begriffe wie „Spezialist“ sollten Sie nur verwenden, wenn Sie sie belegen können. Superlative und Erfolgsversprechen sind riskant und wirken auf Mandanten oft weniger vertrauenswürdig als eine klare Beschreibung.

Auch bei Bewertungen gilt die Verschwiegenheit. Bestätigen Sie in Antworten nicht, dass jemand Mandant war, und nennen Sie keine Details. Dieser Abschnitt ist eine allgemeine Orientierung und keine Rechtsberatung.

Anwaltsverzeichnis, Google-Profil und Portale

Das Bundesweite Amtliche Anwaltsverzeichnis der BRAK ist die offizielle Quelle für zugelassene Anwälte. Prüfen Sie, ob dort Kanzleiname und Anschrift aktuell sind. Im Google-Unternehmensprofil helfen die passende Kategorie, aktuelle Öffnungszeiten und ein klarer Weg zur Terminvereinbarung.

Anwaltsportale und Bewertungsplattformen können zusätzliche Anfragen bringen. Entscheidend ist, dass Name, Adresse und Rechtsgebiete überall übereinstimmen. Widersprüchliche Angaben verunsichern Mandanten und erschweren es Suchmaschinen und KI-Assistenten, Ihre Kanzlei richtig einzuordnen. Welche Verzeichnisse sich lohnen, steht im Ratgeber zu Branchenverzeichnissen.

Lokal sichtbar, ohne Ortsseiten zu kopieren

Viele Mandanten suchen eine Kanzlei in der Nähe, zumindest für das erste Gespräch. Zeigen Sie deshalb deutlich, wo Sie sitzen und ob Sie auch per Video oder Telefon beraten. Wenn Sie mehrere Standorte haben, braucht jeder eine eigene Seite mit echten Angaben zu Ansprechpartnern und Erreichbarkeit.

Vermeiden Sie kopierte Seiten für Nachbarorte, in denen nur der Ortsname ausgetauscht ist. Solche Seiten helfen weder Mandanten noch Suchmaschinen. Wie lokale Sichtbarkeit sinnvoll aufgebaut wird, beschreibt der Ratgeber zur lokalen KI-Sichtbarkeit.

Nennt ChatGPT Ihre Kanzlei?

Immer mehr Menschen fragen einen KI-Assistenten, bevor sie eine Kanzlei anrufen. Prüfen Sie, was dort steht, mit Fragen aus Mandantensicht:

• Ich habe eine Kündigung erhalten. Welchen Anwalt für Arbeitsrecht in [Ort] kannst du empfehlen?
• Welche Kanzlei in [Ort] hilft bei [Anliegen]?
• Was weißt du über [Kanzleiname] in [Ort]?

Achten Sie darauf, ob Ihre Kanzlei genannt wird und ob die Rechtsgebiete stimmen. Stellen Sie jede Frage mehrmals in leicht anderer Form. In unserer Studie zu KI-Empfehlungen wechselten die genannten Anbieter schon bei kleinen Änderungen fast vollständig. Passende Fragen erstellt der kostenlose KI-Prompt-Generator.

Nalqerio dokumentiert ausgewählte API-Antworten mit Quellen, misst keine persönlichen Chats und verspricht keine Empfehlung. Mehr dazu in der Messanleitung.

Ihr Einstieg: ein Rechtsgebiet zuerst

Wählen Sie das Rechtsgebiet, in dem Sie die meisten neuen Mandate gewinnen möchten. Überarbeiten Sie diese Seite, schreiben Sie einen Ratgeber zur häufigsten Mandantenfrage und verlinken Sie beide miteinander. Prüfen Sie danach Ihren Eintrag im Anwaltsverzeichnis und stellen Sie drei Fragen an die KI-Assistenten.

Wenn Sie die KI-Ausgangslage strukturiert festhalten möchten, können Sie Nalqerio 14 Tage kostenlos testen, sofern Sie die kostenlose Testphase noch nicht genutzt haben. Die Zeit beginnt mit dem ersten Projekt. Enthalten sind ein Projekt, drei aktive Fragen und insgesamt eine vollständige KI-Messrunde über die freigegebenen Anbieter. Keine Kreditkarte, keine automatische kostenpflichtige Verlängerung. Den Umfang der Tarife finden Sie auf der Preisseite.