Sichtbarkeitsindex: Was er zeigt und warum er KI-Antworten nicht erfasst

Was ist der Sichtbarkeitsindex?

Der Sichtbarkeitsindex ist eine Kennzahl, die beschreibt, wie präsent eine Domain in den Google-Suchergebnissen ist. Bekannt gemacht hat ihn SISTRIX, das seinen Sichtbarkeitsindex seit 2008 berechnet. Heute bieten viele SEO-Tools eigene Varianten an, etwa XOVI, Semrush oder SE Ranking.

Die Idee ist einfach: Statt hunderte Einzelrankings zu betrachten, gibt es einen Wert pro Domain und Woche. Steigt er, ist die Website insgesamt sichtbarer geworden. Fällt er deutlich, lohnt sich die Suche nach der Ursache, zum Beispiel nach einem Google-Update oder einem technischen Fehler.

Wie der Sichtbarkeitsindex berechnet wird

Jedes Tool hat seine eigene Formel, das Prinzip ist aber ähnlich:

1. Festes Keyword-Set: Das Tool prüft regelmäßig eine große, gleichbleibende Liste von Suchbegriffen. Bei SISTRIX sind es für Deutschland seit 2020 eine Million.
2. Rankings erfassen: Für jeden Begriff wird festgehalten, welche Domain auf welcher Position der ersten 100 Ergebnisse steht.
3. Gewichten: Ein Platz bei einem häufig gesuchten Begriff zählt mehr als bei einem seltenen. Zusätzlich wird nach Klickwahrscheinlichkeit gewichtet: Platz 1 bringt viel mehr als Platz 9.
4. Zusammenrechnen: Alle gewichteten Werte einer Domain ergeben den Index.

Daraus folgen zwei Dinge. Erstens: Begriffe, die nicht im Keyword-Set stehen, zählen nicht. Für ein lokales Handwerksunternehmen mit sehr speziellen Suchanfragen kann der Index deshalb sehr klein sein, obwohl die Website gute Anfragen bringt. Zweitens: Ein Wert aus Tool A ist nicht mit einem Wert aus Tool B vergleichbar, weil Keyword-Sets und Gewichtungen sich unterscheiden.

Welcher Sichtbarkeitsindex ist gut?

Eine feste Grenze für einen „guten“ Wert gibt es nicht. Der Index hängt stark von Branche, Größe und Themenbreite ab. Ein Onlineshop mit tausenden Produkten erreicht ganz andere Werte als ein Steuerberater in Kiel. Sinnvoll sind drei Vergleiche:

Achten Sie mehr auf den Verlauf als auf den absoluten Wert. Ein stabiler oder steigender Trend ist wichtiger als die Frage, ob die Zahl zwei- oder dreistellig ist.

Sichtbarkeitsindex kostenlos prüfen

Viele Anbieter zeigen den Sichtbarkeitsindex für eine Domain eingeschränkt kostenlos, in einer Testphase oder als Vorschau. Für einen ersten Eindruck reicht das meist. Kostenlos und für Ihre eigene Website oft aussagekräftiger ist die Google Search Console:

• Impressionen zeigen, wie oft Ihre Seiten in der Suche erscheinen, für alle Suchbegriffe, nicht nur für ein Keyword-Set.
• Durchschnittliche Position und Klicks zeigen, wie gut Sie ranken und ob daraus Besuche werden.
• Suchanfragen verraten, für welche Themen Google Sie überhaupt einblendet.

Der Unterschied: Die Search Console sieht nur Ihre eigene Website. Für den Vergleich mit Wettbewerbern bleibt ein Sichtbarkeitsindex aus einem Tool nützlich.

Was der Sichtbarkeitsindex bei KI-Antworten nicht zeigt

Der Sichtbarkeitsindex misst klassische Rankings. Zwei Entwicklungen machen ihn seit 2025 unvollständiger:

• AI Overviews über den Ergebnissen. Laut SISTRIX zeigt in Deutschland gut jede fünfte Suche eine AI Overview. Auf Position 1 sinkt die Klickrate dann von rund 27 auf 11 Prozent. Ihr Ranking und damit Ihr Index können gleich bleiben, während die Besuche zurückgehen. Mehr dazu im Ratgeber Google AI Overview.
• Empfehlungen außerhalb von Google. Ob ChatGPT, Gemini oder Perplexity Ihr Unternehmen nennen, taucht in keinem Index auf, der Google-Rankings zählt.

Die zweite Kennzahl: KI-Sichtbarkeit

KI-Sichtbarkeit beantwortet eine andere Frage: Nennt eine KI Ihr Unternehmen, wenn ein Kunde nach einem Anbieter fragt? Dafür gibt es keinen festen Keyword-Katalog. Grundlage sind Ihre eigenen Kundenfragen, zum Beispiel „Welcher Steuerberater in Kiel kennt sich mit Photovoltaik aus?“.

Der größte Unterschied zum Sichtbarkeitsindex ist die Schwankung. In unserer Studie mit Webagenturen nannte dieselbe KI bei derselben Frage eine Woche später nur 35 Prozent der Agenturen erneut. 86 Prozent der Agenturen wurden nur von einer der drei geprüften KIs empfohlen. Eine einzelne Abfrage ist deshalb so aussagekräftig wie ein einzelner Tag im Sichtbarkeitsindex: kaum.

Wie Sie eine solche Messung aufbauen, zeigt der Ratgeber KI-Sichtbarkeit messen. Einen Anteil im Wettbewerbsvergleich berechnen Sie mit dem Rechner im Ratgeber Share of Voice.

So kombinieren Sie beide Kennzahlen

Für ein vollständiges Bild reichen drei Werte, die Sie einmal im Monat nebeneinanderlegen:

1. Sichtbarkeitsindex oder Search-Console-Impressionen: Wie präsent bin ich in der klassischen Suche?
2. Klicks und Anfragen: Was kommt davon tatsächlich an?
3. KI-Sichtbarkeit: Bei wie vielen meiner Kundenfragen nennen mich die KI-Systeme, und wen nennen sie stattdessen?

Laufen alle drei gemeinsam nach oben, stimmt die Richtung. Steigt der Index, aber die Anfragen fallen, lohnt der Blick auf AI Overviews. Ist die KI-Sichtbarkeit niedrig trotz guter Rankings, fehlen oft externe Quellen wie Bewertungen, Verzeichnisse oder Fachartikel. Eine Vorlage für den Monatsbericht finden Sie unter GEO-Reporting.

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